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> 【喜酒网结婚学院】调查：茅台五粮液大幅涨价！茅台1280、五粮液829
喜酒网 / 2016-09-12
白酒集体涨价，调查发现茅台五粮液等酒均大幅涨价。两节前夕,作为高档白酒风向标的茅台和五粮液纷纷涨价,这是否意味着白酒行业开始摆脱三年多来的市场危机呢?对此,有业内人士指出,当前白酒产业复苏迹象不明显,仅仅是遏制了下滑趋势,目前宏观环境对白酒行业的压力有增无减。
中秋、国庆即将来临,北京青年报记者走访市场发现,经过两年的行业深度调整,高端白酒景气度有所回升。以53度贵州飞天茅台(500ml)为例,市场零售价均在千元左右,最高达到1280元一瓶,涨价200元。而另一款高端白酒52度五粮液,最高零售价每瓶829元,涨价100元。
【喜酒网】发现
茅台换上新价签“1280元”
在阜外华联超市高档烟酒专柜,作为高档白酒的风向标——53度飞天茅台已经悄然换上了新价签“1280元”。“涨价啦。”售货员说,而在3个月前,其零售价格还基本徘徊在900元左右。据了解,尽管茅台官方并没有宣布涨价,但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。一级批发价上涨了100多元,零售价格多在1100元至1300元之间。相比之下,电商价格低一些。在天猫商城和京东商城,53度飞天茅台分别参加了“全球酒水节”和“美酒狂欢节”促销活动,原价每瓶1159元,现促销价为每瓶999元。数据显示,该酒在天猫商城的月销售量为705瓶,已被列为“人气单品”。
在高档白酒市场,53度飞天茅台一直是一个神话,零售价从上世纪90年代的每瓶一两百元,一路上涨,到2011年最高时达2000多元一瓶,仍然十分紧俏,到了春节销售旺季,餐馆、酒楼拿茅台要批条子。但从2013年开始,高档白酒市场遭遇滑铁卢,2014年飞天茅台跌至历史最低价格——每瓶915元。
【喜酒网】追访
五粮液价格恢复性上调
另一个高档白酒的明星单品——52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)也趁着中秋提价,这似乎已经成为每年中秋节前的惯例。根据一份落款为9月7日的厂家调价函,从9月15日起,500ml普五的建议供货价位每瓶759元,比规定的出厂价格略高20元。而在一些北京的高档超市,普五的零售价格已经上调至每瓶829元。在昨天的京东商城,普五的零售价也从前天的每瓶729元,上调到每瓶829元。
对于五粮液提价,有投资分析师认为,该举措显示公司对2016年初至今的产品动销情况满意。但他同时指出也有风险存在,首先此次提价幅度较大,可能造成普五价格倒挂时间延长;其次,若实际成交价大幅提高,对终端销售的冲击不好控制,后续影响需观察;第三是提价将伴随渠道控货,可能影响中秋出货,并进而影响3季度报表业绩。
【喜酒网】分析
集体涨价是否意味着白酒市场回暖?
高档白酒缘何节前涨价?公开资料表明,应该是今年上半年业绩给了厂家足够底气。2016年第一季度财报显示,贵州茅台酒实现了48.89亿元利润,比去年同期增长了12.01%,预收账款大幅度增加,应收票据大幅度下降。有市场分析专家认为,在投资需求、通胀预期、老酒热、下半年供应不足预期等要素催化下,理论上今年的需求可以实现30%以上的同比增长,按照现阶段需求及公司全年计划供应政策,保守估计茅台酒下半年缺口在3000吨以上,批发价将极有可能超过市场预期,阶段性有望突破1000元。
而五粮液2016年上半年财报显示,五粮液白酒销售显现较高增长态势,公司实现收入132.56亿元,同比增长18.19%;公司销售商品收到的现金136.22亿元,同比增加23.48亿元;截至上半年,公司预收账款达到44.17亿元,同比增加近38亿元。
那么上述迹象是否意味着白酒行业已经摆脱了长达三年多的市场危机?有业内人士认为并不乐观:“当前白酒产业仍处于深度调整中,复苏迹象不明显,仅仅是遏制了下滑趋势,目前宏观环境对白酒行业的压力有增无减,白酒企业竞品的压力日益增大,白酒产能将彻底爆发,库存压力将非常大。”